做过电商的都知道，直通车是必要的推广手段。直通车推广转化率不好，点击率不好的原因有很多。但是最常见的就是关键词的匹配方式设置不对。有的时候要选择精准匹配，你却选了广泛匹配。
有的时候要选择广泛匹配，你却用精准匹配做推广。选择错误的方式，只会事半功倍。
接下来专业的运营小编给你介绍下广泛匹配和精准匹配的区别。举个简单的例子，月饼包装盒这个词，如果关键词是不带括号的，那就是广泛匹配，在这个时候，不仅搜索月饼包装盒的客户能搜到你，
只要客户搜索词里包含了包装盒或者是月饼，理论上来说都可以搜到你，比如客户搜了个茶叶包装盒，也可以看到你的直通车位置。所以说广泛匹配的缺点很明显，词和产品不一定是对应的，就会造成
点击率差和转化率差的情况。但是广泛匹配也有一定的优点，推广费相对便宜，量大，更适合非标品这种放量的类目和标品的后期低价放量的时候。
那什么是精准匹配？还是说月饼包装盒这个词，这个时候关键词是带括号的，这个时候客户必须要搜索月饼包装盒这个词才能搜到你，关键词少一个字，多一个字或者错一个字，都搜不到你，必须要这几个字
才可以搜到你的店铺。所以说精准匹配的优点就是，词和图是一致的，点击率会高，词和品也是一致的，相对来说转化率也会变高。缺点就是大家都知道精准匹配好，自然PPC就贵了，你要想拿到精准的流量，
就必须要去挑战同行的直通车坑位，需要付出一定的代价。精准匹配非常适合产品早期上分，上权重的时候去使用。
很多店铺老板有时候会觉得直通车贵，烧钱多，就会下意识的改成广泛匹配，想跑跑量，其实这种想法是非常错误的，不利于我们的直通车上权重。
不同的时期要选择不同的匹配方式，不同的类目也要选择不同的推广方式。推广的方式和店铺的整体运营策略是息息相关的。
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